Inditex y Mercadona se rinden a la publicidad Online - FH Internacional

Inditex y Mercadona se rinden a la publicidad Online


Publicado en 26 de julio de 2018 por tfagundes
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El pasado 20 de julio, Emilio Osete participó en una entrevista en Vozpópuli donde analizó la estrategia en marketing digital de dos de las compañías españolas más grandes del mercado: Inditex y Mercadona. 

¿Sabías que grandes líderes que tradicionalmente no invertían en publicidad convencional han tenido que ceder al marketing 2.0?

Inditex y Mercadona han basado tradicionalmente su modelo de negocio en una comunicación voz a voz con sus clientes sobre su producto y precio donde la tienda ha sido su principal canal de comunicación. Sin apenas inversión en publicidad convencional, la estrategia giraba al alrededor de tiendas perfectamente ubicadas en las principales arterias de cada ciudad del mundo. Sin embargo, los tiempos han cambiado y la publicidad digital se ha convertido en una estrategia fundamental dentro de la estrategia global de estas compañías.

“Ninguna marca puede renunciar a esta estrategia, incluso algunas empresas que tradicionalmente nunca invertían en publicidad tradicional, como los casos tan conocidos de Mercadona o Inditex, ya que su modelo de negocio se basaba en el uso de la tienda física como su mejor y más eficiente canal de comunicación, han tenido que transformar esta estrategia”, describe Emilio Osete, director general de FH en Europa.

Sobre Inditex, Emilio Osete valora su que división de E-Commerce: “Avanza marca a marca por cada uno de los países donde opera globalmente. Sólo en 2017, las ventas online de Inditex han crecido un 41%, pero tiene un recorrido por delante aún con un gran potencial y muchas actividades por incorporar (Instagram Shopping, etc.) así como la incorporación de nuevas tecnologías”.

“La inversión en Marketing Digital ya forma parte de los presupuestos de todas estas compañías. Son lugares que crean más oportunidades que nunca antes para conectar, interactuar, pero también para influenciar y para aprender de los potenciales clientes”, sentencia.



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